SmartNews広告とは？特徴や種類・ターゲティング・入稿規定を解説

みなさん、こんにちは。皆さんは朝のニュースを何で確認していますか？
テレビや新聞が代表的ですが、今はニュースアプリで情報収集する人も多いのではないでしょうか。

今回は大手メディアのニュースはもちろん、地域の話題やお得なクーポンなど様々な情報を扱っていることで、日本最大級のユーザー数を誇るニュースアプリ「SmartNews」と、提供されている広告商品を特徴から入稿規定まで解説します。SNS広告媒体と共に配信媒体を広げたいとお考えの方は是非ご覧ください。

SmartNewsとは？

SmartNewsは、提携媒体数、掲載記事数がNo.1のニュースアプリです。
※「提携媒体数（日本語）：3,000媒体以上」「1日あたりの平均掲載記事数：400,000件以上」（スマートニュース社調べ、2024年9月時点）でいずれも国内1位

SmartNewsは、エンタメ・スポーツ・政治・経済に加え、1,000を超える豊富なチャンネルから最新情報をまとめて読むことができます。
また、ニュースだけでなく、クーポンや天気、雨雲レーダ―のような役立つ機能が常にアップデートされており、アプリの利用の幅が広がっています。

SmartNewsの特徴

SmartNewsの特徴は大きく2つあります。

・国内ニュースアプリでNo.1の情報量
・働く世代を中心に、高年収層をカバーするユーザー層

国内ニュースアプリでNo.1の情報量

SmartNewsアプリは、主要なモバイルニュースアプリの中で、提携媒体数・掲載記事数が最も多く（※）、情報量No.1です。
3,000以上の提携媒体から多様な情報を届けており、1,000以上の豊富なチャンネルを用意し、ユーザーの多彩な情報ニーズに応えています。
※「提携媒体数（日本語）：3,000媒体以上」「1日あたりの平均掲載記事数：400,000件以上」（スマートニュース社調べ、2024年9月時点）でいずれも国内1位

働く世代を中心に、高年収層をカバーするユーザー層

SmartNewsは、性別や年齢を問わず幅広いユーザーに利用されています。

特に20代-50代の働く世代の利用率が高く、約半数が年収が500万円以上のユーザーとなっています。企業や家庭の責任を担う世代で利用されているため、朝の通勤時間帯や昼休憩にニュースを確認するために利用されることが多いようです。

SmartNews Adsの特徴とは？

SmartNewsアプリ内に広告を掲載することができる広告商品です。
様々なメディアと提携しているSmartNewsでは、記事データを利用した独自の配信方法など、他広告媒体では提供されていないメニューも存在します。

ここからはSmartNews Adsについてより詳しく解説していきます。

SmartNews Adsの特徴とは？

SmartNews Adsの特徴は大きく５つです。

・ニュース記事に馴染んだ広告配信
・豊富なターゲティング機能
・SmartNews AIを活用した配信アルゴリズム ・広告が「ながら見」されない専念視聴環境
・広告の安全性への取り組み

ニュース記事に馴染んだ広告配信

様々なジャンルの記事コンテンツと並んで広告が表示されるため、ユーザーの目に自然と入ってくる仕様になっています。一般的には広告に対して忌避感を抱くユーザーも多いと思いますが、SmartNews Adsではコンテンツに馴染むことで、ブランド毀損のリスクを抑えて配信することができます。

また、記事コンテンツでアプリが構成されているため、広告の遷移先も一般的なLPではなく、記事LPにすることでスムーズな広告へのリアクションを促すことができます。

豊富なターゲティング機能

SmartNewsでは、SNS広告などで用意されている一般的な興味関心ターゲティングに加えて、ニュースアプリの特性を生かしたターゲティングを備えています。

SmartNews特有のターゲティングとしては、
運用型では「記事キーワード」、予約型では「チャンネル」というターゲティング機能があります。
※一部運用型でもチャンネルによるターゲティング機能も可能な場合あり

・記事キーワード：
　特定のキーワードを指定し、そのキーワードに基づいてニュースのタイトルや本文を閲覧したユーザーに対して、選択可能な期間内で指定された頻度で広告コンテンツを配信することが可能。
・チャンネル：
　各ジャンルに関連する記事コンテンツをまとめるタブに対して広告配信
　　　　　　　　　
詳細は後述のターゲティング一覧をご覧ください。

SmartNews AIを活用した配信アルゴリズム

SmartNewsでは、SmartNews AIという独自の人工知能を搭載しており、ユーザーの行動ログや記事コンテンツの情報、広告配信実績を取得し、解析・学習します。

学習したデータを元に、広告配信のパフォーマンスを予測することで、最適なユーザーと配信面、広告を選定して配信を行います。

広告が「ながら見」されない専念視聴環境

メディアを利用する際の専念視聴度合いを比較した結果、
SmartNewsはテレビ/主要なデジタルメディアと比較して79%と最も専念視聴率の高いメディアに。

ながら見ではなく広告を集中して見るユーザーが多いからこそ、他媒体施策と比較して最も効率的なコストパーブランドリフトを実現するメディアとなっています。

広告の安全性への取り組み

SmartNewsは、広告の安全性への取り組みを進めており、2021年4月1日に設立された「JICDAQ」による第三者認証を受けることで、広告枠の品質向上に努めています。
JICDAQから「広告掲載先品質に伴うブランドセーフティの確保」と、「アドフラウドを含む無効トラフィックの除外」の双方で認証されており、
実数値としても日本オラクル社の計測ツール「MOAT」で、ビューアビリティとアドフラウドの両方で高い数値を誇っています。

SmartNews Adsの種類

SmartNews Adsには運用型広告と予約型広告の2種類のメニューがあります。

Standard Ads：運用型

メニュー名：Standard Video Ads／Standard Ads

予算に合わせて、費用対効果を高めた配信を行う場合にオススメのメニューです。
さきほどご紹介したSmartNews AIを利用して、高い効果を得られるユーザーに最適化することができます。
トップチャンネルをはじめ、様々なチャンネルに表示されます。

幅広いユーザーにリーチしたい「ブランド認知」目的の広告配信はもちろん、
サイト誘導を最大化する「サイト誘導」目的、
商品やサービスを購入を最大化する「コンバージョン」目的などに最適化して配信することができます。

Premium Ads：予約型

メニュー名：New Premium Video Ads／New Premium Display Ads

予約型ながらも、「性別」「年齢」「地域」「チャンネル」など、特定の条件でターゲティングが可能なメニューです。
SmartNews内の様々なチャンネルのファーストビューにてバナー広告を掲載することができるため、幅広いユーザーに印象付けることができます。

メニュー名：Top News Video Ads／Top News Display Ads

インパクトのある全画面の縦型広告で配信できるメニューです。
圧倒的に視認性が高く、ブランドの魅力を瞬時に訴求することができます。
多様なチャンネルのファーストビューで配信されるため、視聴完了率やクリック率など、エンゲージメントの獲得を目的にする場合にオススメです。

メニュー名：チャンネルジャック Video Ads／チャンネルジャック Display Ads

トップ及び一部チャンネル以外の複数のチャンネルを指定し、予約型広告枠を1社独占でジャック配信できるメニューです。
ターゲットに合わせた複数のチャンネルを指定することで、掲載期間中は指定したチャンネルには他の予約型広告は表示されず、独占的に自社の広告を掲載することが可能になります。
スポーツ、ビジネスなどの推奨パッケージも用意されているため、チャンネル選定に不安があっても安心です。

以上がメニューの概要になります。
運用型と予約型で利用できる配信面やターゲティングが異なるため、用途別に使い分けを行いましょう。

入札方式と課金形態

運用型広告と予約型広告では全く料金体系が異なるため注意が必要です。
以下の表を参考に配信をご検討ください。

運用型：Standard Video Ads／Standard Ads

予約型：New Premium Video Ads／New Premium Display Ads

予約型：Top News Video Ads／Top News Display Ads

予約型：チャンネルジャック Video Ads／チャンネルジャック Display Ads

引用元：公式ヘルプページ https://help-ads.smartnews.com/item-136/（新しいタブで開く）

ターゲティング

以下の様々なターゲティングを利用することができます。
自動ターゲティングから記事キーワードターゲティングまで様々なターゲティングを設定することができます。

ターゲティング手法：ユーザー属性

ターゲティング手法：その他

運用型広告と予約型広告のターゲティングの違い

運用型広告と予約型広告で設定できるターゲティングが異なるので、ご注意ください。

※1：「Smartターゲティング」はブランド認知目的以外で設定が可能です
※2：予約型での年齢区分は運用型と少し異なるため下記のヘルプページをご参照ください
https://help-ads.smartnews.com/item-147/（新しいタブで開く）
※3：予約型では都道府県単位でのみ設定が可能です
※4：トップを含む一部のチャンネルは対象外となります。詳細はスマートニュース社までお問い合わせください。

引用元：
SmartNews媒体資料
公式ヘルプページ（運用型）https://help-ads.smartnews.com/item-3794/#i1（新しいタブで開く）
公式ヘルプページ（予約型）https://help-ads.smartnews.com/item-147/（新しいタブで開く）

配信面

SmartNewsの配信面は大きく2つに分かれています。

①フィード面（ChannelView）
ニュースを閲覧する際に他の記事と並んだ形で表示される配信面です。
SmartNewsの中でも1番在庫が多く、ユーザーに合わせて表示される広告が最適化されます。

②記事面（SmartView）
SmartNewsに集まる様々な記事コンテンツを閲覧している途中に表示する配信面です。
記事の本文内やフッターに広告が表示されます。

SmartNews Ads 運用のポイント

主に運用型広告のポイントを大きく3つご紹介します。
①適切なキャンペーン構成
②オークションロジックに基づいたクリエイティブPDCA
③クリエイティブ制作の2つのポイント

①キャンペーン構成

マーケティング目的が同一の施策であれば、複数のキャンペーンや広告グループに切り分けず、集約されるような構成にしましょう。
そうすることで、1つのキャンペーンにご予算を持たせることができるので、
キャンペーンや広告グループ単位での学習が進みやすく中長期でみるとパフォーマンスの安定化に繋がります。

※2025年1月以降、最適化精度が向上したことで、類似設定のキャンペーン/広告グループでクリエイティブの配信実績の差分が縮小されています。

引用元：SmartNews媒体資料

②オークションロジックに基づいたクリエイティブPDCA

SmartNews AdsのオークションはCPMで決定されます。

CPM ＝ vCTR × CPC

特にCPC課金で配信している場合には、vCTRの低下によってCPCの高騰が予想されます。
フリークエンシーを確認して出来るだけ多くのクリエイティブを追加し続けてください。

また、最適化が十分にされるために必要なコンバージョン数の指標は、1クリエイティブあたり10コンバージョン(CV)です。
配信初動はCTRが高くCRに配信が寄るため、CVRが極端に低いクリエイティブに関しては手動でのOFFにすることを推奨いたします。
※2022年2月8日以降、最適化ロジックではキャンペーン単位⇒クリエイティブ単位の最適化に変更されました。

③クリエイティブ制作の2つのポイント

見出しの注目度を高める

様々なニュースが日々飛び交うニュースアプリ面ですので、引きのある見出しを考えることで飛躍的にCTRを向上させることができます。
ユーザーには記事コンテンツが日々届けられているため、広告感の無い、興味を惹くコピーを作れるかが重要です。
また、見出しのテキストは、最大である半角70文字に近い文字数で作成した方がCTRが向上すると言われています。
見出しに、商材・サービスをイメージできる単語を散りばめるように作成しましょう。

バナーの工夫

一般記事と並んで表示された時にユーザーに広告感を強く意識させないように、一般記事の様にバナー内にテキストが少ない画像を使用することもおすすめです。
また、SmartNewsでは画像の表示保証領域（クロッピング）が80％とされていますが、
2025年2月時点では正方形画像に関してはクロッピングが廃止され、広告の表示サイズが大きくなっています。
※一部のユーザーの端末環境や広告枠においては、入稿後の広告サイズからクロッピングされた広告が表示される場合があります。

引用元：
公式ヘルプページ（静止画広告を入稿する）　https://help-ads.smartnews.com/item-3038/（新しいタブで開く）

入稿規定一覧

静止画・動画・カルーセルの入稿規定をそれぞれご紹介します。

運用型広告の入稿規定

Standard Video Ads／Standard Ads（静止画）

Standard Ads（カルーセル）

※補足
現管理画面（AMv2）では全角1文字は半角で2文字とカウント
旧管理画面（AMv1）では全角半角を区別してカウント

予約型広告の入稿規定

New Premium Video Ads／New Premium Display Ads
チャンネルジャック Video Ads／チャンネルジャック Display Ads

Top News Video Ads／Top News Display Ads

引用元：SmartNews媒体資料

まとめ

本記事で説明したSmartNews Adsのポイントを以下にまとめました。

SmartNews Adsとは？

特徴は大きく5つあります。
・ニュース記事に馴染んだ広告配信
・豊富なターゲティング機能
・SmartNews AIを活用した配信アルゴリズム
・広告がながら見されない専念視聴環境
・広告の安全性への取り組み

SmartNews Adsの種類とは？

2つの商品が用意されています。
・運用型広告：少額から出稿が可能で、ターゲティングを利用して継続的な配信が可能
・予約型広告：高額なものの、様々なチャンネルのファーストビューにてインパクトを出して配信が可能

SmartNews Ads 運用のポイントとは？

運用のポイントは3つです。
①適切なキャンペーン構成
②オークションロジックに基づいたクリエイティブPDCA
③クリエイティブ制作の2つのポイント

おわりに

いかがでしたでしょうか。
この記事では、SmartNews Adsについてご紹介いたしました。

SNSと対等に渡り合うSmartNews Adsを活用して、ビジネスの成長に繋げていきましょう。
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