YDAの高度なセグメントターゲティングとは？

こんにちは。CARTA ZEROです。

今回はYahoo!ディスプレイ広告（YDA）のオーディエンスリストの一つである「高度なセグメント」についてご説明します。
2025年4月にYDAの「サーチキーワードターゲティング」の新規作成が終了になり、
今後Yahoo!検索にてキーワードを検索しているユーザーをターゲティングしたい場合は、「高度なセグメント」の利用に代わることになります。
そこで本記事では、高度なセグメントの概要からサーチキーワードターゲティングとの違いなど詳しくご紹介いたします。

YDAのターゲティングとは

まず初めに、YDAで利用できるターゲティング機能についてご紹介いたします。
以下の通り9種類の中から配信目的に応じて柔軟に利用することが可能です。

・性別ターゲティング
・年齢ターゲティング
・オーディエンスリストターゲティング
・サーチキーワードターゲティング　※2025年現在新規作成不可
・コンテンツキーワードターゲティング
・プレイスメントターゲティング
・曜日・時間帯ターゲティング
・地域ターゲティング
・デバイスターゲティング

今回は、その中の「オーディエンスリストターゲティング」の一つである「高度なセグメント」をご紹介します。

高度なセグメントとは

高度なセグメントとは、YDAのオーディエンスリストの中の1つで、
指定したキーワードまたはURLを基にして作成されるオーディエンスリストになります。

メリット

キーワードを指定した場合

任意のフリーワードを登録することで、そのキーワードを過去にYahoo!検索で検索したユーザーに加えて、
機械学習によりそのキーワードとの関連性の強い検索行動を行ったユーザーにも拡張され、最終的にその中からアクションしそうなユーザーに広告を配信します。

URLを指定した場合

Yahoo! JAPANの検索結果から指定したURLと、その下層ページを訪問したユーザーがリストに蓄積され、広告配信に利用できます。
これにより、特定のウェブサイトの訪問履歴を持つユーザーをターゲットにすることができます。

サーチターゲティングとの違い

ポイント1.違い

次に、サーチキーワードターゲティングとの違いについて説明いたします。
サーチキーワードターゲティングは、ユーザーがYahoo!検索で検索したキーワードをもとにターゲティングして広告配信する機能です。（2025年7月現在は利用できなくなっています）
Yahoo!広告が提供する候補キーワード一覧から、一定の検索量があるキーワードしか選択できませんでしたが、
「高度なセグメント」では、検索量の少ないキーワードも自由に登録できるようになりました。
また、登録したキーワードは機械学習によって拡張され、関連性の高いキーワードを検索したユーザーにも広告が配信されます。

ポイント2.注意点

一方で、サーチキーワードターゲティングでは利用できた機能が、高度なセグメントでは利用できないケースもあります。
そのため、作成時や実際に配信した場合の分析の際には注意が必要です。

サーチターゲティングの終了

サーチキーワードターゲティングは2025年4月10日に新規での作成と編集が終了になっています。
2025年7月以降より配信が停止、高度なセグメントへの自動以降が実施されるため
今後は高度なセグメントがキーワードターゲティングの代替手段となります。

参照：【ディスプレイ広告（運用型）】サーチキーワードターゲティングの提供終了について（新しいタブで開く）

高度なセグメントの設定方法

設定方法

最後に、設定方法を説明いたします。

参照：オーディエンスリストの作成（新しいタブで開く）

①広告管理ツールの[ツール]をクリック

②[ライブラリー]の[オーディエンスリスト]を選択

③[オーディエンスリストを作成]をクリックし、[高度なセグメント]を選択

④各設定項目を入力

詳細な入力情報は下記のとおりです。

⑤[作成]をクリックし、オーディエンスリストを保存

注意点

URLの入力について

入力されたURLにパラメータが含まれる場合、自動的に削除されます。
そのため、パラメータが削除された結果、同じURLが重複して登録されてしまう場合はエラーとなりますのでご注意ください。

また、日本語URLを使用する際は、ドメイン部分はPunycode形式（「xn--」で始まる半角英数字のURL）、パス部分はパーセントエンコード形式（「%」と半角英数字のURL）に自動的に変換されます。
変換後のURLが1024文字を超える場合は登録できないため、長い日本語URLを扱う際にはこの点も考慮が必要です。

審査について

「高度なセグメント」で作成するリストの内容は審査が行われます。
広告データ利用基準に違反するキーワードやURLは使用できませんので、事前に下記ガイドラインを確認しておきましょう。

参考：広告データ利用基準（新しいタブで開く）
第3章 データの利用
「1. 慎重に扱うべき個人に関するデータを利用したターゲティングの禁止」
「8. 未成年者への保護」

実績のないリストのデータ連携停止について

2025年7月9日以降、過去100日間で実績（インプレッション）が発生しなかったリストについては、データ連携が停止されます。
データ連携が停止されたリストは利用できなくなるため、利用したい場合はリストのコピーなどで新規の作成が必要になります。
広告グループに設定中の場合は、関連付けの削除が推奨になります。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
「高度なセグメント」を活用してURLやキーワードを指定すれば、機械学習により広いユーザーへターゲティングでき、効果的な広告配信を実現できます。
今回の内容を参考に。広告配信に役立てていただければ幸いです。